Mielipiteitä mainostuksesta

Wed, 12/17/2008 - 13:37 -- admin

Kaupungin osassa panOULU verkkoa on aloitettu pilottina mainostaminen, joka on jo herättänyt paljo keskustelua niin lehtien (verkkolehtien) palstoilla kuin ylläpidon keskuudessakin. Seuraavassa joitain ajatuksia ja huomioita mitä mainostaminen on herättänyt itsessäni ja ylläpidossa.
Ensimmäiseksi täytyy todeta että seuraava teksti sisältää paljon yksityisiä ja teknisen ylläpidon ajatuksia joita ei voida pitää mitenkään virallisena kantana asiaan. Tarkoitus ei ole syyllistää tai paheksua ketään, vaikka kirjoitus saattaa sisältää negatiivisia näkökantoja. Mainosjärjestelmän toteuttajaa ei tule näiden perusteella tuomita.

Mainostaminenhan on ollut jo pitkään yksi suosituin tapa tarjota "ilmaista" palvelua. Eli tarkoituksena on ollut peittää kulut tarjoamalla yrityksille mahdollisuus mainostaa itseään palvelun yhteydessä. Mainoksia myös näkee lähes jokaisella webbisivulla eri tavalla toteutettuna. Pahimmat varmaan ovat välkkyviä mainoksia jotka pomppaavat keskelle ruutua eikä niitä meinaa saada edes pois. Joillain sivuilla mainokset ovat hienovaraisempia eikä niitä juurikaan edes huomaa. Esimerkiksi www.tietokone.fi sisältää paljon mainoksia joita ei aina edes huomaa koska on jo tottunut "suodattamaan" ne pois. Suodatuksen voi toki tehdä selaimen lisäosillakin. Mainostamisen (ja webbisivujen nykyisen toteutustavan) heikkouden huomaa kuitenkin vaikkapa käyttämällä korvessa mokkulaa erittäin huonolla signaalilla. Eli mainokset yleensä suunnitellaan visuaalisiksi (ehkä pahimpana animaatiot) joihin käyttäjän katse tarrautuu välittömästi. Tämä puolestaan vaatii kaistaa ja vaikka mitä Suvi Linden sanookin, niin ainakin pudasjärven joissain osissa missä kännykkäkin toimii heikosti on melkein mahdotonta saada edes 10kbps _jatkuvaa_ kaistaa. Onneksi joillain uutissivustoilla on vielä tekstiversiotkin.

Miksi sitten panOULU eroaa monista muista vastaavista toteutuksista? Ensinnäkin tietysti se että se on avoin. Toisekseen se että se ei vaadi kirjautumista. Kolmanneksi se ettei siellä ole ärsyttäviä mainok...hups. Taas yksi "ilmainen" palvelu jossa näkyy ärsyttäviä mainoksia. Vaikka mainonta koskeekin vain kaupungin panOULU-verkkoa, se valitettavasti heijastuu koko panOULUn maineeseen. Käyttäjät eivät useinkaan edes tiedä että verkko on jaettu eri toimijoiden omiin "aliverkkoihin". Maailmalla on aina saanut ylpeänä esitellä panOULUa ja se on herättänyt paljon nyökyttelyä asiantuntijoissa. "Näin se pitääkin tehdä, hyvä, hyvä". Varsinkin verkkoinfrastruktuurin vertaaminen teihin (joita ylläpidetään verovaroin koska niiden katsotaan olevan tärkeitä veronmaksajille) saa aina kaikkien (muiden kuin operaattoreiden) päät nyökkymään hyväksyvästi.

Joku voi ajatella että mainostaminen on hyvä, koska sillä voidaan ylläpitää palvelun maksuttomuutta. Itse näen sen isona loikkana taaksepäin. Olin jo alkanut olla siinä uskossa että todellakin verkkoa pidettäisiin verrattavana teihin tai muihin maksuttomiin palveluihin kuten kirjasto (http://pankirjasto.bukkake.fi/ :) Luulin että jotain hyvää ja edistyksellistä oli saatu aikaan. Tuntuu hieman kuin matto olisi vedetty jalkojen alta. Silti kait on pakko minunkin myöntää ettei asiat tapahdu ilman rahaa. Ja vaikka itse mielelläni maksankin verorahoista panOULUllekkin osan, niin aika moni saattaa olla sitä mieltä että ei missään tapauksessa tollaiseen järjettömyyteen, eihän se edes toimi minun kotona (ei kyllä minunkaan). Sitten ihmetellään kun teknologiajuna ajaa vauhdilla ohi.

Vaikka kyseessä onkin "vain" pilotti, joka voidaan keskeyttää koska vain ja joka loppuu kesällä, niin pelkäänpä että jos rahavirrat ovat edes murto-osan siitä, mitä luvattiin, niin kokeilu päätetään tehdä pysyväksi. Päättäjät luultavasti noudattavat jo valtion taholta tullutta hyvää ja toimivaa esimerkkiä, missä asiantuntijalausunnot ohitetaan sanomalla että mitä te tähän puututte, ja pusketaan asia/laki läpi väkisin (tyyliin lex nokia tai lpsuodatus). Ehkä vielä kuitenkin voitte vaikuttaa lähettämällä palautetta (saa olla positiivistäkin :). Valitettavasti pelkään että palautteeksi ei riitä "Tämä ei mielestäni ole hyvä asia" vaan ainoastaan tekninen palaute on "sopivaa".

Palvelun tekniseen toteutukseen ja sen ongelmiin en halua nyt enempää ottaa kantaa muuta kuin että ongelmia on ja tulee olemaan. Ja kaikki ylimääräinen aina altistaa uusille tavoille rikkoa tietoturva. Varsinkin kun on kyseessä näin keskeinen verkon komponentti. Lakiasiat menee jokseenkin yli oman tajuntani, mutta ylimääräisen datan lisääminen käyttäjän näkemälle webbisivulle niin, että se näyttää tulevan oikeasta kohteesta, on vähintäänkin arveluttavaa. Mutta luulisin että nämä asiat on selvitetty etukäteen.

Käytettävyyteen en ala myöskään tässä puuttumaan kovin tarkasti. Jokainen ymmärtää että mainosbanneri pienellä näytöllä ei helpota käyttöä. Bannerin toki saa piiloon painamalla muutaman pikselin kokoista nuolta, mutta seuraavalla sivulla se on jälleen ihastuttamassa. Jokin raja tuossa on siinä kuinka pienelle näytölle banneri näytetään, mutta ainakin joissain nokian puhelimissa se näkyy.

Jos joku ei vielä ymmärtänyt niin tekninen ylläpito ei ole eikä ollut kovin innoissaan tästä mainospilotista. Testasimme aiemmin tätä wishfin tekniikkaa ja annoimme palautetta ja ilmoitimme mahdollisista ei-teknisistä ongelmista. Nykyinen versio ei toimi niin kuin se mitä testasimme ja ongelmat on todettu olemattomiksi tai tarpeeksi pieniksi hyötyihin (lue raha) nähden.

Mainostus panOULUssa:

+ rahaa

- maine kärsii

- tekninen toteutus epäilyttää

- laillisuus mietityttää

+ rahaa

- käyttäjät hermostuvat

+ verorahoja muualle

- jotkut sivut eivät toimi oikein (aina löytyy uusia)

+ rahaa

- joku joutuu validoimaan mainokset (toivottavasti kunnolla)

Tags: 

Add new comment

Filtered HTML

  • Web page addresses and e-mail addresses turn into links automatically.
  • Allowed HTML tags: <a> <em> <strong> <cite> <blockquote> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd>
  • Lines and paragraphs break automatically.

Plain text

  • No HTML tags allowed.
  • Web page addresses and e-mail addresses turn into links automatically.
  • Lines and paragraphs break automatically.